Ссылки для интернет-магазина: откуда берутся естественно

Ссылки нужны интернет-магазину, но не в том виде, в каком их часто представляют: не сотни размещений со словами «купить диван недорого», а упоминания там, где о магазине естественно говорить, — на сайтах производителей, в обзорах товаров, в местных изданиях, в профильных сообществах. Яндекс за покупные SEO-ссылки наказывает, Google тоже считает их нарушением правил. Поэтому рабочая стратегия для магазина — найти источники, которые уже связаны с вашим бизнесом, и аккуратно превратить эти связи в ссылки.

Почему магазину проще, чем кажется

У информационного сайта нет поставщиков, дилерских договоров и покупателей, которые снимают распаковку. У магазина всё это есть. Почти каждая деловая связь — потенциальное упоминание, просто его никто не попросил разместить.

Начните с инвентаризации. Выпишите на лист:

• бренды, которые вы продаёте официально;
• поставщиков и дистрибьюторов, с которыми работаете напрямую;
• службы доставки и пункты выдачи, с которыми у вас договоры;
• площадки, где уже есть отзывы или упоминания о вас;
• мероприятия, в которых магазин участвовал или которые поддерживал.

Обычно набирается два-три десятка пунктов. Это и есть стартовый план работы со ссылками.

Источники естественных ссылок

Производители: самый недооценённый канал

Раздел «Где купить» есть на сайтах многих брендов, и обычно туда вносят по запросу. Напишите менеджеру, который ведёт ваш дилерский договор, приложите реквизиты и адрес сайта. Если бренд делит партнёров по городам, проверьте, что вас внесли в нужный регион. Такая ссылка ценна вдвойне: она подтверждает официальный статус магазина, о котором стоит рассказать и на странице про контакты и E-E-A-T.

Обзоры: товар в обмен на честность

Магазин детской одежды может передать комплект блогеру, который пишет о детских вещах, и не ставить условий, кроме одного: если понравится, упомянуть, где купили. Часть обзоров окажется без ссылки, часть будет критической. Это нормально — живой профиль упоминаний именно так и выглядит. Требовать ссылку с конкретным анкором и проплачивать «положительный отзыв» не стоит: это уже покупная ссылка со всеми последствиями.

Свой полезный контент

Таблицу размеров, калькулятор расхода материала или подробное руководство по подбору цитируют форумы и статьи, если оно действительно лучше остальных. Магазин стройматериалов, который опубликовал понятную схему расчёта плитки на ванную, получает ссылки годами без всякой рассылки. Какие статьи стоит писать и как связывать их с каталогом, разобрано на странице про блог магазина.

Чем опасны покупные ссылки

Купить ссылки технически просто, и именно поэтому поисковики давно научились их распознавать. В Яндексе за SEO-ссылки действует санкция, известная как Минусинск: сайт теряет позиции по многим запросам сразу, а восстановление занимает месяцы после снятия ссылок. Google за схемы обмена и покупки ссылок может понизить сайт или просто перестать учитывать такие ссылки.

Типичные признаки покупного профиля, которые видны со стороны:

• ссылки появляются пачками с сайтов, никак не связанных с товаром;
• анкоры повторяют коммерческие запросы слово в слово;
• ссылки стоят в подвалах и боковых колонках чужих сайтов рядом с десятком других магазинов;
• статьи-доноры написаны ради ссылки, их никто не читает.

Если в прошлом магазин покупал ссылки, оценивать риски и разбираться с последствиями стоит вместе с подрядчиком, которого вы выбираете осознанно. Вопросы, которые стоит ему задать, собраны на странице про выбор подрядчика.

Анкоры: как выглядит нормальный профиль

Анкор — текст ссылки. Когда о магазине пишут люди, анкоры получаются разнообразными и в основном некоммерческими.

Естественные анкоры:
  Магазин «Название»
  shop.example
  https://shop.example/
  здесь, на сайте магазина, купила тут
  каталог шин на сайте магазина

Тревожные анкоры (если их много):
  купить велосипедные покрышки недорого
  интернет-магазин покрышек 29 дюймов с доставкой

Сами по себе коммерческие анкоры не запрещены. Тревожный сигнал появляется, когда они составляют заметную часть профиля и повторяются от донора к донору.

Где смотреть ссылки на магазин

Яндекс Вебмастер. В разделе о ссылках есть внешние ссылки на сайт: список доноров, адреса страниц, на которые ведут ссылки, и битые входящие ссылки. Последние полезно разобрать после смены структуры каталога: если производитель ссылается на старый адрес категории, поставьте 301 или попросите обновить ссылку.

Google Search Console. Отчёт «Ссылки» показывает сайты, которые ссылаются чаще всего, популярные страницы и тексты ссылок. Удобно для проверки, что упоминания ведут не только на главную.

Раз в квартал сравнивайте список доноров с инвентаризацией из начала страницы: какие производители и партнёры уже ссылаются, а до каких ещё не дошли руки.

Проверить в своём магазине

• Составлен список брендов, поставщиков и партнёров, у которых может быть ссылка на магазин.
• Магазин внесён в разделы «Где купить» у официально представленных брендов, с правильным регионом.
• Карточки на картах и в каталогах организаций ведут на актуальный адрес сайта.
• В Вебмастере разобраны битые входящие ссылки, на старые адреса стоят 301.
• В профиле анкоров преобладают название магазина, домен и адреса.
• На сайте есть хотя бы один материал, который хочется цитировать: таблица, калькулятор, руководство по подбору.

Вопросы владельцев магазинов

Сколько ссылок нужно магазину, чтобы выйти в топ?

Универсального числа нет, и любой, кто его называет, гадает. Сравните себя с сайтами из выдачи по ключевым категориям: если у соседей сотни доноров, а у вас пять, разрыв стоит сокращать, но через естественные источники, а не быстрой закупкой. Нередко магазин с небольшим, но тематическим профилем обходит соседей за счёт ассортимента и удобства.

Стоит ли покупать ссылки, если конкуренты это делают и стоят выше?

Это рискованная логика. Конкурент может уже находиться под санкцией и ещё не заметить этого, а может попасть под неё завтра. Если вы закупите такие же ссылки, вы разделите с ним этот риск. Надёжнее потратить те же силы на производителей, обзоры и полезный контент.

Нужны ли ссылки на карточки товаров или только на главную?

Естественные ссылки распределяются сами: производитель ставит ссылку на главную или на раздел бренда, блогер — на конкретный товар, форум — на статью или таблицу размеров. Специально направлять ссылки на карточки не нужно. Важнее, чтобы внутренняя перелинковка передавала вес от сильных страниц к каталогу.

Помогают ли ссылки из социальных сетей?

Прямого влияния на позиции от них ждать не стоит, но они приводят живых посетителей и помогают о магазине узнать тем, кто потом напишет обзор или упомянет вас на своём сайте. Поэтому вести соцсети полезно ради аудитории, а не ради ссылочного профиля.