# Переезд магазина на новую CMS без потери трафика Адрес материала: https://shopseo.ru/praktika/pereezd-cms/ Тема страницы: Как сменить CMS или домен интернет-магазина и не потерять поиск: выгрузка старых адресов, карта 301, проверка до запуска, мониторинг в Вебмастере и Search Console. Три вывода: - Трафик при переезде теряют не из-за CMS, а из-за адресов, которые никуда не ведут или ведут не туда. - Карта 301 строится по полному списку старых URL из sitemap, Метрики и Search Console, а не по памяти. - Первые недели после переезда — время сверки отчётов, а не новых экспериментов со структурой. Сменить CMS без потери поискового трафика можно, если каждый старый адрес, который поисковик знает, отдаёт 301-редирект на ближайший по смыслу новый, а содержание, заголовки и мета-теги важных страниц переезжают без потерь. Главная работа — не в установке нового движка, а в полной выгрузке старых адресов, карте редиректов и проверке её до переключения. Небольшое колебание позиций в первые недели нормально; обвал почти всегда означает дыры в карте или закрытый от робота сайт. ## Что ломается при переезде Переезд на 1С-Битрикс, InSales, WooCommerce или OpenCart — с любой CMS на любую — устроен одинаково с точки зрения поиска. Типичные потери: | Что произошло | Как выглядит в отчётах | Причина | |---|---|---| | Старые адреса отдают 404 | Рост ошибок в Вебмастере, падение страниц в поиске | Неполная карта 301 | | Все старые адреса ведут на главную | Страницы выпадают, Google считает их «мягкими 404» | Ленивый редирект «всё на главную» | | Цепочки 301 → 301 → 200 | Медленная переиндексация | Старые редиректы не обновили | | Потеря текстов категорий и title | Позиции падают, хотя адреса верны | Контент не перенесли или перенесли не тот | | Сайт закрыт от индексации | Резкое падение всего | Перенесли robots.txt или noindex из тестовой версии | | Новые фильтры открылись в индекс | Тысячи новых страниц, рост исключённых | Новая CMS иначе формирует адреса фильтров | ## Шаг 1. Соберите все старые адреса Список нужен полный, а не «основные разделы». Источники: - текущий sitemap.xml и его архивные версии, если есть; - выгрузка всех товаров и категорий из админки старой CMS с адресами; - Метрика: отчёт по страницам входа за год, чтобы не потерять страницы, о которых все забыли; - Search Console: отчёт об эффективности по страницам за максимальный период; - Вебмастер: «Страницы в поиске» и внешние ссылки — адреса, на которые ссылаются другие сайты. Объедините всё в одну таблицу и удалите дубли. Отдельной пометкой отметьте адреса с трафиком и внешними ссылками — их проверяете вручную. ## Шаг 2. Постройте карту 301 Каждой старой странице — один новый адрес, ближайший по смыслу. Категория ведёт в ту же категорию, товар — в тот же товар, снятый товар — в его категорию. Пример для магазина товаров для дома: ``` # старый адрес -> новый адрес /catalog/index.php?SECTION_ID=145 -> /catalog/tekstil/pledy/ /catalog/tekstil/pledy/pled-flanel-150x200.html -> /product/pled-flanelevyy-150x200/ /catalog/tekstil/pledy/?PAGEN_1=2 -> /catalog/tekstil/pledy/?page=2 /brands/brend-a/ -> /catalog/brand/brend-a/ /akcii/novogodnyaya-rasprodazha-2024/ -> /akcii/ /info/delivery/ -> /dostavka/ /catalog/tekstil/pledy/pled-snyat-s-proizvodstva -> /catalog/tekstil/pledy/ ``` Правила, которые стоит соблюдать: - редирект одношаговый: если старый адрес уже вёл куда-то через 301, сразу направьте его на финальный новый; - адреса с параметрами (старая пагинация, идентификаторы разделов) тоже входят в карту; - если меняется схема адреса товара, лучше реализовать правило-шаблон и плюс таблицу исключений, чем тысячи ручных строк; - «всё на главную» не делайте ни для чего, кроме действительно удалённых разделов без аналога. Как решать судьбу снятых и сезонных товаров, разобрано на странице о [товарах не в наличии](https://shopseo.ru/tehnika/net-v-nalichii/). ## Шаг 3. Проверьте до переключения Новый сайт поднимают на тестовом домене, закрытом паролем. Перед переключением: 1. Прогоните весь список старых адресов через скрипт или любую утилиту проверки ответов сервера на тестовом домене: каждый должен вернуть 301 и после одного шага — 200. 2. Сравните title, H1 и тексты двадцати-тридцати страниц с наибольшим трафиком: старые и новые. 3. Убедитесь, что `canonical` новых страниц указывает на боевой домен, а не на тестовый. 4. Проверьте, как новая CMS формирует адреса фильтров, сортировок и пагинации, и закройте лишнее до запуска. Правила — в материалах о [фасетных фильтрах](https://shopseo.ru/tehnika/filtry/) и [пагинации](https://shopseo.ru/tehnika/paginaciya/). 5. Перенесите [микроразметку](https://shopseo.ru/tehnika/mikrorazmetka/) и проверьте её валидатором — шаблоны карточек при переезде часто теряют `Product` и `Offer`. Простая проверка одного адреса в терминале: ``` curl -sI https://shop.example/catalog/index.php?SECTION_ID=145 | grep -iE "^(HTTP|location)" ``` ## Шаг 4. Переключение и первые сутки - Снимите пароль, проверьте robots.txt и отсутствие `noindex` в шаблонах. - Обновите sitemap.xml: в нём только новые адреса с ответом 200. - Если меняется домен — в Вебмастере используйте инструмент переезда сайта, в Search Console — «Изменение адреса». При смене только CMS на том же домене эти инструменты не нужны. - Отправьте на переобход главную, категории верхнего уровня и самые посещаемые страницы. - Проверьте, что Метрика и электронная коммерция работают на новом шаблоне: без них вы не увидите, что происходит с заказами. ## Шаг 5. Мониторинг после переезда Первые недели откройте отчёты через день-два. **Вебмастер:** «Индексирование» → «Страницы в поиске» — смотрите, как старые адреса уходят и появляются новые; раздел исключённых страниц — нет ли всплеска 404 и дублей; «Диагностика» — критичные ошибки. **Search Console:** отчёт об индексировании страниц — растёт ли «Страница с переадресацией» (это ожидаемо) и «Не найдено (404)» (это нужно разбирать); отчёт об эффективности — сравнение периодов до и после по страницам. **Логи сервера или отчёт об ошибках CMS:** какие адреса отдают 404 — допишите их в карту. Редиректы держите минимум год, а лучше не снимайте вовсе: на старые адреса продолжают вести внешние ссылки и закладки. ## Проверить в своём магазине - Есть ли единый список всех старых адресов, собранный минимум из трёх источников. - Отдаёт ли каждый старый адрес ровно один 301 и затем 200 на тестовом домене. - Совпадают ли title, H1 и тексты самых посещаемых страниц до и после. - Не открылись ли в новой CMS лишние адреса фильтров и сортировок. - Нет ли в боевом robots.txt и шаблонах запретов, оставшихся с тестовой версии. - Работает ли электронная коммерция в Метрике после переключения. ## Вопросы владельцев магазинов ### Сколько трафика теряют при переезде? Заранее назвать цифру нельзя, она зависит от полноты карты и того, насколько изменились страницы. При аккуратном переезде с сохранением контента колебания обычно небольшие и проходят за несколько недель. Если через месяц показы не восстанавливаются, ищите конкретные страницы с потерями в отчёте об эффективности и проверяйте их редиректы и содержание. ### Можно ли заодно поменять структуру каталога? Можно, но это увеличивает риск: поисковику придётся переоценивать и адреса, и устройство разделов. Если есть возможность, переезжайте в два этапа — сначала смена CMS с сохранением структуры, затем, когда отчёты стабилизировались, перестройка категорий со своей картой 301. ### Что делать, если старую CMS уже отключили, а списка адресов нет? Восстановите список из того, что осталось: Search Console и Вебмастер хранят адреса страниц, Метрика — страницы входа, внешние ссылки видны в отчётах обоих сервисов. Затем проверьте, какие из этих адресов отдают 404, и добавьте их в карту редиректов как можно быстрее. ### Нужно ли менять sitemap, если адреса не изменились? Да, проверьте его всё равно: новая CMS может формировать sitemap по-своему, включать в него служебные страницы, фильтры или адреса с параметрами. В файле должны остаться только канонические страницы с ответом 200.