# Чек-лист SEO-аудита интернет-магазина по блокам

Адрес материала: https://shopseo.ru/praktika/audit-magazina/
Тема страницы: SEO-аудит интернет-магазина своими силами: чек-лист по блокам — индексация, каталог, карточки, контент, доверие, скорость — и где смотреть каждый пункт в Вебмастере.

Три вывода:
- Аудит начинается с индексации: пока поисковик не видит нужные страницы, остальные пункты вторичны.
- Проверяйте не весь каталог, а выборку — по несколько страниц каждого типа: категория, фильтр, товар.
- Итог аудита — список задач с приоритетом и ответственным, а не таблица из двухсот замечаний.


SEO-аудит интернет-магазина можно провести своими силами, если идти по блокам в правильном порядке: сначала индексация и зеркала, затем каталог и фильтры, карточки, тексты, доверие и скорость. Почти всё нужное видно в Яндекс Вебмастере, Search Console, Метрике и исходном коде нескольких страниц. Ниже — чек-лист по блокам; каждый пункт сформулирован как вопрос, на который можно ответить «да» или «нет», и рядом указано, где искать ответ.

## Как пользоваться чек-листом

Подготовьте выборку: главная, три категории разного уровня, три страницы фильтров, пять карточек (популярный товар, новинка, товар не в наличии, товар с вариантами, товар из двух категорий), страница доставки и контакты. На этих двадцати адресах ловится большая часть проблем. Каждое «нет» записывайте в отдельную таблицу задач.

## Блок 1. Индексация и зеркала

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Сайт открывается по одному адресу | Ввести варианты с www, без, http, https | Остальные отдают 301 на главное зеркало |
| Число страниц в поиске близко к числу полезных страниц | Вебмастер: «Страницы в поиске»; Search Console: отчёт об индексировании | Нет ни провала, ни раздувания в разы |
| Среди исключённых нет важных категорий и товаров | Вебмастер: исключённые страницы с причинами | Исключены дубли и служебное, а не каталог |
| Нет пометок о малополезном контенте массово | Вебмастер: причины исключения | Единичные случаи, а не целые разделы |
| robots.txt закрывает корзину, кабинет, поиск, сортировки | Анализ robots.txt в Вебмастере | Каталог и карточки разрешены |
| sitemap.xml без 404, редиректов и закрытых страниц | Вебмастер: файлы Sitemap; выборочная проверка | Только канонические адреса с ответом 200 |
| Нет критичных ошибок | Вебмастер: «Диагностика» | Пусто или только рекомендации |

## Блок 2. Каталог, фильтры, пагинация

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| У каждой категории со спросом есть своя страница | Вордстат + дерево каталога | Нет запросов без посадочной |
| Адреса понятные, без идентификаторов | Адресная строка | `shop.example/catalog/divany/uglovye/` |
| Хлебные крошки на всех уровнях | Шаблон категории и карточки | Есть и размечены |
| Индексируются только нужные сочетания фильтров | `site:` в поиске, исключённые в Вебмастере | Нет тысяч комбинаций из двух-трёх свойств |
| Сортировки и `?page=` не плодят дубли | canonical и Clean-param | Управляются явно |

Если по фильтрам много «нет», переходите к разбору на странице про [фасетные фильтры](https://shopseo.ru/tehnika/filtry/). По дереву и адресам — к материалу о [структуре каталога](https://shopseo.ru/tehnika/struktura-kataloga/).

## Блок 3. Карточки товаров

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Title и H1 разные у товаров одной модели в разных вариантах | Исходный код пяти карточек | Свойство варианта в заголовке |
| Цена и наличие видны в HTML без скриптов | Просмотр кода страницы | Цена есть в коде |
| Характеристики — таблицей, а не картинкой | Карточка | Текст, который можно выделить |
| У фото осмысленный alt | Код страницы | Название и ракурс, а не «IMG_0457» |
| Товар из двух категорий — один URL | Перейти к товару из обеих категорий | Адрес одинаковый |
| Снятый товар не отдаёт 200 с пустой страницей | Карточка снятого товара | Понятное решение: оставить, 301 или 410 |
| Микроразметка Product и Offer валидна | Валидатор Яндекса, Rich Results Test | Без ошибок по цене и наличию |

Глубже про содержание карточки — на странице [о карточке товара](https://shopseo.ru/tehnika/kartochka-tovara/), про дубли вариантов — в материале о [дублях товаров](https://shopseo.ru/tehnika/dubli-tovarov/).

## Блок 4. Тексты и семантика

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Описания товаров не скопированы у поставщика целиком | Поиск фразы из описания в кавычках | Сайт не теряется среди десятка копий |
| Тексты категорий отвечают на вопросы выбора | Чтение трёх категорий | Нет абзацев «купить X недорого в нашем магазине» |
| Нет переспама в заголовках и текстах | Чтение вслух | Ключевая фраза не повторяется в каждом предложении |
| Две страницы не борются за один запрос | Search Console: запросы по страницам | У запроса одна основная страница |
| Статьи блога ведут в каталог | Статьи | Есть ссылки на категории и товары |

## Блок 5. Доверие и коммерческие факторы

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Доставка, оплата, возврат на отдельных страницах | Меню и подвал | Условия конкретные, не «уточняйте у менеджера» |
| Условия доставки видны в карточке | Карточка | Срок или способ рядом с ценой |
| Есть реквизиты, адрес, телефон | Контакты и подвал | Совпадают с карточкой организации |
| Отзывы и вопросы покупателей на карточках | Популярные товары | Есть ответы магазина |
| Цены на виду, без «по запросу» массово | Категории | Цена у каждого товара в наличии |

## Блок 6. Скорость и мобильная версия

| Проверка | Где смотреть | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Core Web Vitals карточек и категорий | Search Console: отчёт об основных интернет-показателях | Большинство адресов в зелёной зоне |
| Тяжёлые фото | PageSpeed Insights / Lighthouse | Современные форматы, размер по месту |
| Фильтры работают без полной перезагрузки и не ломают адрес | Категория на телефоне | Удобно пальцем, адрес меняется предсказуемо |
| Мобильная версия показывает то же содержание | Телефон | Характеристики и отзывы не обрезаны |

## Как превратить замечания в план

После прохода у вас будет список «нет». Отсортируйте его по двум признакам: сколько страниц затрагивает проблема и мешает ли она индексации. Сначала — всё, что закрывает от поиска каталог или создаёт тысячи дублей. Затем — шаблоны, которые правятся один раз для всех карточек или категорий. Ручная работа по отдельным страницам — в конце.

| Приоритет | Что сюда относится | Пример |
|---|---|---|
| Первый | Проблемы индексации всего раздела | Каталог закрыт в robots.txt, фильтры открыты тысячами |
| Второй | Шаблонные ошибки | Одинаковый title у всех вариантов товара |
| Третий | Контент и доверие | Пустые категории, описания поставщика |
| Четвёртый | Точечные правки | Alt у отдельных фото, отдельные битые ссылки |

Аудит стоит повторять после крупных изменений: [переезда на новую CMS](https://shopseo.ru/praktika/pereezd-cms/), добавления больших разделов, смены шаблона.

## Проверить в своём магазине

С чего начать, если на полный аудит сейчас нет времени:

- Откройте исключённые страницы в Вебмастере и посмотрите три главные причины.
- Сравните число страниц в поиске с числом товаров и категорий в админке.
- Откройте код одной карточки и найдите в нём цену, наличие и `canonical`.
- Введите в поиск `site:` с адресом одной категории и посмотрите, сколько вариантов фильтров вылезло.
- Проверьте, что страница доставки отвечает на вопрос «сколько и когда» без звонка.

## Вопросы владельцев магазинов

### Как часто проводить SEO-аудит магазина?

Полный проход по всем блокам имеет смысл раз в полгода-год и обязательно после крупных изменений сайта. Между ними достаточно регулярно смотреть исключённые страницы и диагностику в Вебмастере, а также отчёт об индексировании в Search Console, чтобы поймать проблему до того, как она скажется на трафике.

### Можно ли проверить весь каталог, а не выборку?

Можно, для этого есть программы-краулеры, которые обходят сайт и собирают коды ответа, заголовки и canonical по всем адресам. Но для начала выборки из двадцати страниц хватает: большинство ошибок в магазине шаблонные, и если они есть на пяти карточках, они есть и на пяти тысячах.

### Что делать, если замечаний слишком много?

Не пытайтесь исправить всё сразу. Выберите первые пять задач из первого и второго приоритета, внедрите их, дождитесь переобхода и посмотрите на отчёты. Массовые одновременные правки мешают понять, что именно сработало, а что навредило.

### Нужно ли проверять конкурентов в рамках аудита?

Полезно открыть выдачу по нескольким главным категориям и сравнить свою страницу с теми, что в топе: ширину ассортимента, наличие цен, условия доставки, фильтры. Это не замена аудиту, но помогает понять, чего вашим страницам не хватает с точки зрения покупателя.