Тексты для категорий интернет-магазина: нужны ли и что писать

Текст на странице категории нужен не всегда. Поисковик оценивает листинг в первую очередь по товарам: их количеству, разнообразию, ценам и наличию. Текст полезен там, где покупателю трудно выбрать без подсказки, где категория пересекается с соседними или где в выдаче по запросу стоят страницы с пояснениями. Если же текст пишется «для SEO» и пересказывает название раздела, он не помогает и может навредить.

Когда текст действительно нужен

Задайте себе три вопроса по каждому разделу.

Нужен ли покупателю совет, чтобы выбрать? В категории «перфораторы» человек сравнивает энергию удара, патрон и режимы — короткая подсказка «какой брать для бетона, а какой для гипсокартона» экономит ему время. В категории «скотч упаковочный» советовать почти нечего.

Понятно ли, чем раздел отличается от соседних? «Ламинат» и «кварцвиниловая плитка» в магазине стройматериалов выглядят похоже. Два абзаца о разнице во влагостойкости и укладке удерживают человека в нужном разделе.

Что стоит в выдаче? Откройте свой главный запрос и пролистайте категории конкурентов вниз. Если у большинства под товарами есть содержательный блок с подбором, ваша страница без него выглядит беднее. Если у всех — только товары и фильтры, текст не будет решающим.

Если на все три вопроса ответ «нет», оставьте категорию без текста и вложите силы в ассортимент, фильтры и карточки.

Где ставить текст

Большой текст над товарами отодвигает листинг вниз — человек пришёл за каталогом, а видит сочинение. Рабочая схема из двух частей:

1. Над листингом — один-два предложения, которые уточняют, что в разделе: «Ламинат 32 и 33 класса для квартиры и офиса, с фаской и без, в наличии на складе в городе». Без рекламных эпитетов.
2. Под листингом — основной блок: как выбрать, чем различаются группы товаров, ответы на частые вопросы, условия доставки для крупногабарита.

Не прячьте текст под «Читать далее», если он полезен: свёрнутый контент индексируется, но людям, которые не нажали кнопку, он ничего не даст. И проверьте, что текст отдаётся в HTML сразу, а не подгружается скриптом после действия пользователя.

Повторять один и тот же текст на страницах пагинации не нужно: на второй и следующих страницах раздела достаточно товаров.

Сколько писать

Нормы в словах нет. Есть ориентир: столько, сколько нужно, чтобы ответить на вопросы выбора по этой категории, и ни строкой больше. Для узкого раздела это может быть 80–150 слов, для сложной категории с техническими параметрами — заметно больше, с таблицей и подзаголовками. Цифры здесь условные, смотрите на свою нишу.

Перед тем как писать, составьте список вопросов, которые задают по категории: в отзывах, в чате поддержки, менеджерам по телефону. Если вопросов три, блок будет коротким. Если двадцать — часть из них, возможно, тянет на отдельную статью.

Чем заменить воду

Слабый текст категории узнаётся сразу: он подходит к любому магазину и любому разделу. Вот как переписать типовые фразы.

Хороший приём — таблица прямо в тексте категории. Для магазина стройматериалов это может быть «класс ламината — где использовать — толщина»: такой блок полезен человеку и при этом естественно содержит нужные слова.

Как не переоптимизировать

Яндекс давно наказывает тексты, написанные под частоту вхождений, — это фильтр за переоптимизацию, известный как Баден-Баден. Признаки опасного текста:

• главный запрос в каждом абзаце и в каждом подзаголовке;
• перечисление городов и формулировок «купить / цена / недорого» подряд;
• жирный шрифт на ключевых фразах;
• текст, который нельзя прочитать вслух без неловкости.

Проверка простая: прочтите текст человеку, который не знает, что такое SEO. Если он спрашивает «а зачем тут пять раз ламинат», перепишите. Главный запрос достаточно упомянуть естественно в первом предложении и в title, остальное сделают товары и связанные слова: названия брендов, параметры, способы применения.

Какой запрос считать главным для конкретного раздела, решается на этапе семантики каталога, а не при написании текста.

Тексты на страницах фильтров

Страницы «категория + свойство» тоже можно снабдить коротким текстом, но не копией текста родительской категории. Для «ламината 33 класса» достаточно двух-трёх предложений, где он уместен и чем отличается от 32-го. Если таких страниц сотни, пишите тексты только для тех, что получают показы, а для остальных используйте аккуратный шаблон заголовка и описания. Как выбирать фильтры для индексации, разобрано в материале про фасетные фильтры.

Что можно вынести из категории

Длинное руководство «как выбрать ламинат: 12 критериев» не стоит размещать под листингом — ему место в блоге, с ссылкой на раздел. Так категория остаётся коммерческой страницей, а статья собирает информационный спрос. Как устроить такую связку и не создать конкуренцию между страницами, читайте в разборе блога магазина.

Условия доставки, оплаты и возврата тоже лучше не расписывать в каждом разделе: короткая строка с ссылкой на общую страницу работает лучше. Подробно об этом — в материале про доставку, оплату и возврат.

Проверить в своём магазине

• Откройте три самые посещаемые категории в Метрике и посмотрите карту скроллинга: дочитывают ли до текста под товарами.
• Найдите тексты, которые одинаково подойдут к любому разделу, — их стоит переписать или убрать.
• Убедитесь, что текст не дублируется на страницах пагинации и на страницах фильтров.
• Проверьте, сколько раз главный запрос встречается в тексте и подзаголовках, и сократите, если чаще, чем звучит естественно.
• Сверьте, отдаётся ли текст в исходном HTML страницы, а не подгружается после клика.
• Посмотрите в Вебмастере, нет ли среди категорий страниц с пометкой о малополезном контенте.

Вопросы владельцев магазинов

Может ли категория без текста попасть в топ?

Может, если у неё сильный ассортимент, удобные фильтры, понятные цены и наличие. В нишах с простыми товарами листинги без текста стоят высоко, потому что поисковику и покупателю хватает самих товаров. Текст добавляют, когда он объясняет выбор, а не ради формального наличия.

Можно ли писать тексты категорий нейросетью?

Можно использовать её как черновик, но готовый текст должен содержать то, чего нет у других: ваши условия, ваш ассортимент, ответы на вопросы, которые задают именно ваши покупатели. Сгенерированный текст без правки обычно получается общим и похожим на тексты конкурентов, а такие страницы поисковики оценивают как малополезные.

Что делать со старыми SEO-текстами, которые написаны много лет назад?

Начните с категорий, которые приносят трафик и заказы, и перечитайте их тексты. Всё, что не помогает выбрать товар, сократите или перепишите; переспам ключевых фраз уберите в первую очередь. Удаление слабого текста целиком тоже допустимо, если раздел хорошо держится за счёт товаров.

Нужно ли ставить в текст категории ссылки на товары?

Ссылки на несколько подкатегорий или ключевые группы товаров уместны, если они помогают перейти к выбору. Длинный список ссылок на отдельные карточки внутри текста выглядит искусственно и дублирует сам листинг, поэтому лучше ограничиться переходами в подразделы и на полезные статьи.