# Описания товаров для SEO: как уникализировать большой каталог

Адрес материала: https://shopseo.ru/kontent/opisaniya-tovarov/
Тема страницы: Описания товаров в большом каталоге: что делать с текстами поставщика, с каких карточек начинать и как собрать шаблон из характеристик без малополезного контента.

Три вывода:
- Переписать все карточки вручную нельзя и не нужно — нужен порядок: сначала товары, которые продают и ищут.
- Текст поставщика сам по себе не наказание, но карточка из одного такого текста ничем не лучше чужой.
- Шаблон из характеристик даёт базовую уникальность, ручной текст — преимущество там, где оно окупается.


Описания товаров в большом каталоге уникализируют по приоритетам, а не подряд. Вручную переписывают карточки, которые уже получают показы и заказы, для остальных собирают описание из характеристик по шаблону, а тексты поставщика используют как сырьё, а не как готовый результат. Уникальность карточки складывается не только из текста: характеристики, фото, отзывы и ответы на вопросы весят не меньше.

## Почему текст поставщика — проблема не сам по себе

Когда сотня магазинов публикует одно и то же описание от производителя, поисковику нечем отличить вашу карточку от остальных. Наказания за копию как таковую обычно нет, но и причины показывать именно вас — тоже. Выигрывает тот, у кого цена, наличие, отзывы и подробности оказываются полнее.

Отдельная беда — карточки, где кроме этого описания ничего нет: две строки текста, одно фото, пустые характеристики. Если таких страниц в каталоге тысячи, в Вебмастере они начинают выпадать из поиска как малополезные, и это бьёт не только по самим карточкам, но и по восприятию сайта целиком.

## С каких карточек начинать

Разделите каталог на уровни. Данные для этого есть в Метрике (переходы из поиска и заказы по страницам) и в отчётах о запросах Вебмастера и Search Console.

| Уровень | Какие товары | Что делать с описанием | Кто делает |
|---|---|---|---|
| Первый | приносят заказы и поисковый трафик | ручной текст, ответы на вопросы, сравнение с соседними моделями | автор, знающий товар |
| Второй | получают показы без кликов, востребованные модели | шаблон из характеристик плюс два-три предложения вручную | контент-менеджер |
| Третий | основная масса ассортимента | шаблон из характеристик, полные атрибуты | автоматически |
| Четвёртый | редкие, разовые, без спроса | минимальное описание; решить, нужны ли в индексе | — |

Первый уровень обычно небольшой, и именно его стоит довести до лучшего вида в выдаче. Список полезно пересматривать раз в сезон: ассортимент и спрос меняются.

## Что писать в ручном описании

Хорошее описание отвечает на вопросы, которые иначе зададут менеджеру. Для магазина детской одежды по зимнему комбинезону это будет:

- до какой температуры рассчитан и как это сочетается с поддевой;
- как ведёт себя размер: большемерит или нет, на какой рост брать;
- что с застёжками и капюшоном — удобно ли одевать ребёнка одному взрослому;
- как стирать и сушить, не испортив утеплитель;
- чем модель отличается от соседней в той же цене.

Обратите внимание: здесь нет «стильного дизайна» и «высокого качества». Каждый пункт можно проверить, и каждый снимает конкретное сомнение покупателя. Если вы не знаете ответа, спросите у тех, кто общается с покупателями, — в магазине это обычно оператор поддержки или кладовщик, который видит возвраты.

## Шаблон из характеристик

Для основной массы карточек описание собирается из атрибутов. Главное — шаблон должен давать осмысленные предложения, а не перечень полей, и иметь несколько вариантов фраз, чтобы карточки одной категории не выглядели одинаково.

```
{Тип товара} {Бренд} {Модель} — {назначение по атрибуту "Применение"}.
Мощность {Мощность} Вт, вес {Вес} кг{если есть "Аккумулятор": , работает от аккумулятора {Напряжение} В}.
{если "Комплектация" не пусто: В комплекте: {Комплектация}.}
Подойдёт для {сценарий из справочника по атрибуту "Класс": бытовой → домашнего ремонта | профессиональный → ежедневной работы на объекте}.
```

На что обратить внимание при сборке шаблона:

1. Пустой атрибут не должен давать в тексте пустое место или «не указано». Условие «если есть» обязательно для каждого необязательного поля.
2. Справочник сценариев пишется вручную один раз на категорию — это то, что превращает перечень цифр в совет.
3. Единицы измерения и написание нормализуются до шаблона: «1,5 кг», а не «1500 г» в одной карточке и «1.5kg» в другой.
4. Шаблонная часть не заменяет таблицу характеристик — она её дополняет. Полные атрибуты нужны и для фильтров, и для фида, о котором подробно в материале про [товарные фиды](https://shopseo.ru/tehnika/fidy/).

## Как поступить с текстом поставщика

Не удаляйте его вслепую. В описании производителя часто есть фактические данные, которых нет в атрибутах: технологии, материалы, комплектация. Разумная последовательность:

1. Вытащите из текста поставщика факты и разложите их по полям характеристик.
2. Маркетинговые фразы производителя уберите.
3. Добавьте шаблонный абзац и, для первого и второго уровня, ручной текст.
4. Если в карточке остаётся фрагмент оригинала, пусть он будет одной из частей страницы, а не всей страницей.

## Варианты, дубли и одинаковые товары

Когда одна модель продаётся в пяти цветах, писать пять разных описаний бессмысленно. Сначала решите, где живёт модель — в одной карточке с выбором цвета или в нескольких адресах. Эта развилка разобрана в статье про [дубли товаров и вариантов](https://shopseo.ru/tehnika/dubli-tovarov/); от решения зависит, сколько текстов вам вообще понадобится.

## Нейросети и массовая генерация

Генерировать описания для тысяч товаров соблазнительно, но результат без опоры на данные выходит общим: модель выдумывает свойства, которых у товара нет, или пишет одно и то же разными словами. Если пользуетесь генерацией, давайте ей на вход только проверенные атрибуты, запрещайте добавлять что-то сверх них и выборочно читайте результат. Ошибка в характеристике — это возврат и плохой отзыв, а не только SEO-риск.

Описание — лишь одна часть карточки. Заголовок, фото, блоки цены и наличия разобраны в материале про [карточку товара](https://shopseo.ru/tehnika/kartochka-tovara/), а живой текст от покупателей, который уникализирует страницу без вашего участия, — в статье про [отзывы и вопросы](https://shopseo.ru/kontent/otzyvy-i-voprosy/).

## Проверить в своём магазине

- Выгрузите из Метрики список карточек с заказами из поиска и проверьте, какие из них до сих пор с текстом поставщика.
- Найдите в Вебмастере среди исключённых страниц карточки с пометкой о малополезном контенте и посмотрите, что у них общего.
- Посчитайте, у какой доли товаров заполнены все основные характеристики категории.
- Откройте несколько шаблонных описаний подряд: читаются ли они как текст и нет ли пустых мест.
- Проверьте, что единицы измерения и названия атрибутов записаны одинаково во всех карточках.

## Вопросы владельцев магазинов

### Нужно ли уникализировать описания всех товаров?

Нет. Ручная работа окупается на товарах, которые ищут и покупают, а для остального каталога достаточно аккуратного шаблона и полных характеристик. Пытаться переписать десятки тысяч карточек — значит потратить бюджет на страницы, которые всё равно не получат спроса.

### Какой длины должно быть описание товара?

Длина вторична. Описание должно ответить на вопросы, которые возникают при выборе этого товара. Для простого расходника это два-три предложения, для сложной техники — несколько абзацев с подзаголовками. Растягивать текст ради объёма бессмысленно: покупатель его не прочитает, а поисковик не оценит.

### Можно ли взять описание с сайта производителя, если он разрешает?

Разрешение снимает юридический вопрос, но не поисковый: такой же текст будет у всех продавцов. Используйте его как источник фактов, дополняйте своими данными и ответами на вопросы, и тогда карточка будет отличаться от чужих.

### Что важнее для карточки — описание или характеристики?

Для большинства каталогов характеристики. Они участвуют в фильтрах, в фиде, в микроразметке и в сравнении товаров, а покупатель смотрит на них раньше, чем на текст. Описание добавляет смысл к цифрам, но без заполненных характеристик даже хороший текст не спасёт карточку.